Блинная "Масленица" - удачный семейный бизнес Дмитрия и Екатерины Бачериковых. Разработка франшизы: компания Brand Development Group и Российская Ассоциация Франчайзинга RAF.RU
товары для здоровья (без медлицензии)
ФРАНШИЗА №1 В РОССИИ
Хотите открыть свой бизнес? Нужна хорошая идея. А лучшая в мире бизнес идея - СДЕЛАТЬ СВОЙ БИЗНЕС НА ЧУЖОЙ ИДЕЕ. За много лет работы идея "Лавка Жизни" доказала свою состоятельность и стала самой популярной торговой ...подробнее >>>
Коммерческая концессия
Коммерческая концессия - передача одной стороной (правообладателем) другой стороне (пользователю) за вознаграждение и на срок или без указания срока права использования в предпринимательской деятельности комплекса исключительных прав, принадлежащих правообладателю: - права на фирменное ...подробнее >>>
Франчайзинг реферат
Содержание.
Введение.Формы и виды франчайзинга.Правовое регулирование договора коммерческой концессии.Отличие договора коммерческой концессии от сходных предпринимательских договоров.Форма и регистрация договора коммерческой концессии....подробнее >>>
Что такое франшиза
Несколько вариантов трактовки понятия "франшиза" из разных источников:
1. Франшиза означает право ведения собственного дела (владения собственным торговым предприятием) по продаже продукции, производимой другими фирмами....подробнее >>>
Франчайзинг консалтинг
Франчайзинг
Регулируется главой 54 ГК РФ. Термин Коммерческая концессия эквивалентен терминам франчайзинг, франшиза.
По договору коммерческой концессии одна сторона (правообладатель) обязуется предоставить другой стороне (пользователю) за вознаграждение на срок ...подробнее >>>
Продажа франшиз
Франшиза - право осуществлять определенную экономическую деятельность с использованием принципа франчайзинга, закрепленное договором, соглашением, а также деятельность (производство, оказание услуг и т.п.) осуществляемая с использованием принципа франчайзинга....подробнее >>>
Международный лизинг и франчайзинг
Под понятием международный лизинг подразумевается совершение лизинговой сделки в том случае, если лизингодатель (лизинговая
компания) и лизингополучатель являются резидентами различных государств. Международный лизинг можно подразделить на экспортный и импортный....подробнее >>>
Франчайзер
Франчайзер (Franchisor)
Владелец прав на франшизу, штаб-квартира компании. Права обычно предоставляются на торговую марку, ноу-хау и производственную систему.
Сторона, передающая право на использование технологии, лицензии или торговой марки по ...подробнее >>>
Понятие франчайзинг
Сегодня франчайзинг самый интенсивно развивающийся и надежный метод ведения бизнеса. Российская пресса активно информирует нас о том, что такое франчайзинговые технологии, как они прогрессируют в российской экономике....подробнее >>>
Виды франчайзинга
Корни франчайзинга уходят далеко в средневековье, но как не парадоксально звучит он и в наше время является относительно новым явлением.
К примеру, в Великобритании термин “франшиза” обозначает - передачу прав от имени короля, а в США и Австралии обозначает передачу кому-либо прав ...подробнее >>>
В 2011 году крупнейший ритейлер X5 Retail Group планирует увеличить валовую выручку на 40%, то есть примерно до 500 миллиардов рублей (с учетом НДС). Достигнуть цели руководство компании планирует существенно увеличив объемы продаж....
Здание, которое относительно недавно принадлежало Воронежскому государственному университету, сегодня стало яблоком раздора между Росимуществом и ЗАО «Висант-Торг». Строение, расположенное по адресу ул....
Совсем скоро первые заведения новосибирской компании Traveler`s coffee откроются в Санкт-Петербурге, Ярославле и Владивостоке. По сообщению руководства компании, ...
Максим Ноготков, основатель сети «Связной», еще в феврале этого года сменил род деятельности. Как мы сообщали ранее, совместно с Промторгобанком он создал новое финансовое учреждение - «Связной-Банк», который должен обслуживать торговые точки «Связного» и его ...
Новосибирская компания Traveller's Coffee отозвала лицензию у своего столичного франчайзи и намерена развиваться в Москве самостоятельно.
Об этом сообщил совладелец компании Анвар Пириев. По его словам, причиной отзыва лицензии стали нарушения правил работы сети со стороны московского ...
Три ресторана быстрого питания Subway появится в Перми. Из них один уже начал работу, а еще два будут открыты в скором времени. Отметим, что хозяева всех трех ресторанов разные. Такой случай, когда примерно в одно время в одном городе разными предпринимателями приобретается несколько франшиз ...
Товарооборот "Баскин Роббинс" за 9 месяцев 2010 года в России и СНГ составил 505 миллионов 87 тысяч рублей, что на 26% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. За отчетный период, компанией было открыто 23 новых ресторана, в том числе 2 собственных кафе в международных ...
Французская молочная компания Lactalis предложила купить производителя йогуртов Yoplait. Официально предлагаемая за компанию сумма не называется. Однако источники, знакомые с ходом переговоров, считают, что за Yoplait готовы выложить €1,3 млрд....
В понедельник франчайзи ГК "Маркон" (развивает сеть уличных закусочных "Стардог!s") подали в арбитражный суд иски к зампрефекта Северо-Восточного административного округа Москвы Николаю Звереву. Истцы пытаются отменить предписания чиновника, потребовавшего убрать с территории округа до 17 ноября ...
Компания Retail Idea, год назад запустившая новую франчайзинговую сеть магазинов подарков Gift Idea, за 2010 г. открыла 10 объектов и вышла на рынок СНГ. В будущем году ритейлер рассчитывает охватить все города-миллионники и полностью отказаться от субфранчайзинга своей второй сети подарков - ...
* * *
Москва, Россия и весь мир
Реклама
Франшиза Zara - Франчайзинг магазина модной одежды Zara, ZaraZara, Bershka, Promod и другие бренды из Италии, Франции, Испании, Турции, Китая
Реклама без дистрибуции – бесполезное шоу
В отличие от большинства людей, я редко переключаю телевизор, когда там идет
реклама. А еще мне нравятся эксперименты. Наверное, поэтому я с удовольствием
покупаю многие товары-новинки. И, наконец, я очень люблю мороженое. Именно
поэтому, увидев по телевизору рекламу нового мороженого, я сразу загорелась
желанием его попробовать. Но в ближайшем магазине разрекламированного сорта не
оказалось. Я отправилась подальше, в крупный супермаркет. Мороженого не было и
там.
Неугомонный журналистский характер заставил меня посетить еще один большой
магазин. Но и там вожделенное лакомство купить не удалось… Пришлось утешиться
старым добрым ведерком «Баскин Роббинс».
После этого я иногда посматривала: нет ли нового мороженого в других магазинах?
Но мое любопытство быстро иссякло. А часто повторяемая реклама вызывала уже не
интерес, а раздражение. Поэтому восторженным и лояльным потребителем этого
продукта я так и не стала.
Подобную ошибку при выходе на рынок допускают многие компании. Бывает, что
разрыв между началом рекламной кампании и появлением товара в рознице достигает
нескольких месяцев. К этому моменту внимание потребителей к новинке угасает.
Поэтому приходится снова тратить деньги на завоевание их расположения. А первая
рекламная кампания фактически проходит вхолостую.
Например, летом 2001 года по телевидению шла мощная реклама пива «Патра».
Благодаря таланту креативщиков, придумавших ролик с прыгающей пробкой,
коммуникативная эффективность кампании была очень высокой. Говорят, что
владельцы магазинов сами звонили в дистрибьюторские компании и умоляли привезти
им эту «Патру». Но пива не было. На складах оптовиков оно появилось только через
месяц. А производителю так и не удалось встать в один ряд с лидерами рынка.
Затевать обширную рекламную кампанию имеет смысл только в том случае, если
достигнут определенный уровень «нумерической дистрибуции». Этим термином
обозначается отношение торговых точек, где продается товар, ко всему количеству
торговых точек, работающих с этим видом продукции. Приемлемая величина этого
показателя зависит от конкретного товара. Например, по сигаретам она составляет
не менее 50%, по сокам – не менее 20%. По оценкам специалистов исследовательской
компании ACNielsen, для большинства продуктов питания 20% – это фактически
«нулевая» дистрибуция. В этом случае товара вроде как и нет на полках. В этом
случае лучше бросить все ресурсы на создание цепочек движения товара. Особенно
если продукцию главных конкурентов можно купить где угодно.
Если же уровень дистрибуции высок, то товар может продаваться «самотеком», без
серьезных затрат на рекламу. Например, руководители украинского концерна «Стоик»
за 11 лет потратили на телевизионную рекламу чая «Батик» всего 2% от общих
затрат на рекламу производителей в этой категории. Тем не менее, марке удалось
занять 14% чайного рынка Украины, а уровень ее знания составил 74%. И все
благодаря грамотному подходу к организации дистрибуции.
В процессе построения сбытовой сети реклама, адресованная потребителям, должна
быть минимальной. Лучше сосредоточиться на информировании о новом товаре
руководителей дистрибьюторских и оптовых компаний. Делать это можно через
специализированную прессу, выставки и т. п. Кроме того, чтобы заинтересовать
дистрибьюторов, нужно пообещать им, что в скором времени начнется массовая
рекламная кампания. В качестве подтверждения своих слов желательно показать
кассету с отснятым роликом.
Эксперты считают, что при выводе новой марки нужно отводить на построение
сбытовой сети 75-80% маркетингового бюджета, и только 20-25% – на рекламу. По
мере построения системы сбыта эта пропорция будет изменяться в сторону
увеличения доли рекламных расходов.
Кстати, подобную ошибку, когда реклама есть, а товара нет, совершают не только
крупные производители, но и небольшие фирмы. Если они зазывают людей, но не
заботятся о поддержании необходимого запаса, и рекламируемый товар быстро
кончается, то покупатели покидают магазин с чувством глубокой досады. Особенно
если на поездку было потрачено много времени.
Помнится, не так давно мне пришла по почте листовка с рекламой детских товаров.
Посетив магазин, я увидела лишь десятую часть того, что красовалось в глянцевом
буклете. Поэтому вероятность, что я когда-нибудь снова приду в это место, почти
нулевая.
Были бы деньги… А магазинов, где их можно потратить, слава Богу, достаточно!
Блинная "Масленица" - удачный семейный бизнес Дмитрия и Екатерины Бачериковых. Разработка франшизы: компания Brand Development Group и Российская Ассоциация Франчайзинга RAF.RU